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鸿运在线官方下载:营销套路遭质疑

时间:2021/11/30 16:57:27  作者:  来源:  浏览:24  评论:0
内容摘要:  广州多家线下便利店看到,冷藏区摆放着各种各样的牛奶产品,除了光明、香满楼、燕塘等广为消费者熟知的品类外,还出现了一众网红品牌,如“塞上一头牛”“悦鲜活牛奶”“每日鲜语”等。  这些“网红”鲜奶几乎都使用了包装精美的透明塑料瓶,同一个品牌产品规格多样200ml~500ml不等。...
   广州多家线下便利店看到,冷藏区摆放着各种各样的牛奶产品,除了光明、香满楼、燕塘等广为消费者熟知的品类外,还出现了一众网红品牌,如“塞上一头牛”“悦鲜活牛奶”“每日鲜语”等。

  这些“网红”鲜奶几乎都使用了包装精美的透明塑料瓶,同一个品牌产品规格多样200ml~500ml不等。而且,其售价高的同时优惠力度也不小,一瓶200ml左右的“网红”鲜奶售价几乎都在10元以上,但多数品牌采取了买赠促销策略——“加1元多1件”或“买2件更优惠”的活动随处可见。

  以产地来自宁夏的“塞上一头牛”为例,其225ml的产品售价为10.5元/瓶,当日正推出“加1元多1件”的优惠;产地来自河北石家庄的悦鲜活牛奶450ml售价为16.5元/瓶,优惠活动为2件22元;但实际上,横向对比可以发现,本土“老字号”依然最为实惠——店内在售的236ml香满楼牛奶售价仅为8元;210ml的燕塘牛奶售价仅为8元,同时其也推出了2件12元的优惠活动。

  为何“网红”牛奶产品规格繁多、价差幅度较大?对此,一位业内人士分析认为,“网红”牛奶推出不同规格产品或是为了满足不同层次消费人群的需求,比如单身人士、三口之家等等,而鲜奶价格如果出现较大价格波动,关键点很可能在于保质期——鲜奶保质期一般在10天左右,如果消费者看到促销没有头脑发热,而是冷静下来就不难发现,特价尤其是“地板价”促销的鲜奶,基本都不是当日生产的新鲜牛奶,甚至可能是临近保质期到期的产品。

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